Lançamento digital de A Fazenda 17 recebe reconhecimento do público no 18º Shorty Awards

A décima sétima edição de A Fazenda exibida em 2025 continua viva na memória da audiência, e mais, teve reconhecimento mundial!

O reality conquistou o Audience Honor no 18º Shorty Awards, na categoria Melhor Campanha de Lançamento Digital, pelo voto do público. A premiação internacional é considerada o Oscar das mídias digitais e homenageia a criatividade dos profissionais desta área.

“É um orgulho para a Record receber sua sexta premiação no Shorty Awards. Essa menção, que é um reconhecimento da audiência, coroa uma série de ações transmídia que engajaram a comunidade de fãs de A Fazenda, que nos acompanha há 17 temporadas”, afirma Bia Cioffi, diretora de Conteúdo Digital e Transmídia da RECORD.

Para lançar A Fazenda 17, a equipe de Transmídia da RECORD criou um clima de expectativa no público. Entre as ações de destaque do “esquenta pré-reality”, estava um desafio, iniciado pelo diretor da atração, Rodrigo Carelli, em que ele relembrava os momentos mais icônicos da história do programa e, na sequência, convidava a apresentadora Adriane Galisteu a fazer o mesmo.

Ela, por sua vez, chamou outras três pessoas, movimentando, a partir daí, uma grande corrente que mobilizou quase 400 pessoas, entre celebridades e influenciadores, além do público em geral, que viralizou a ação nas redes.

Além disso, outro impacto foi a campanha que sugeriu ao público que criasse e compartilhasse, usando IA generativa, sua versão Fazendeiro, com o marcante chapéu do reality rural da RECORD. A ação impulsionou a participação criativa e, usando o recurso “Sua Vez” do Instagram, deu visibilidade ao conteúdo da comunidade, fortalecendo o engajamento e o senso de pertencimento em torno do lançamento do programa.

“Nas ações para o lançamento de A Fazenda em 2025, nossa área de transmídia investiu no uso de inteligência artificial, engajando a comunidade em uma ação que transformou todo mundo em fazendeiro da semana. Foi um sucesso! E teve ainda um desafio especial, que começou com o próprio Carelli, e convocou famosos e anônimos a declararem seus momentos favoritos de todos os tempos em A Fazenda. O público adorou relembrar memes antigos e tretas que nunca saíram do imaginário de nossos telespectadores e internautas”, pontua Bia Cioffi, ressaltando a importância da participação da audiência na campanha, que resultou no reconhecimento através da premiação no Shorty Awards.

A campanha de aquecimento de A Fazenda contou ainda com podcast próprio, matérias sobre a história do reality show no R7.com, vídeos de bastidores, entrevistas com ex-peões, estímulo de hashtags, além de uma série de conteúdos multiplataforma e exclusivo para as redes sociais.

Acesse o RecordPlus para rever as emoções de A Fazenda 17. Fique ligado no site oficial da RECORD para acompanhar todas as novidades.