A campanha SOS Famílias do Sertão busca ajudar famílias do sertão nordestino a enfrentar este momento de pandemia – e especialmente a crise que se estende com ele – com algum recurso e dignidade.
Todas as doações conquistadas com a campanha são administradas pela Associação Beneficente Projeto Nordeste – ABPN, uma organização da sociedade civil sem fins lucrativos, que visa à promoção do desenvolvimento humano para famílias em vulnerabilidade e/ou risco social. Fundada em agosto de 2000, com sede na cidade de Irecê, no sertão baiano, desenvolve também um programa socioeducacional denominado Projeto Nova Canaã.
Junto com alimentos e outros itens, as doações arrecadadas pela campanha SOS Famílias do Sertão, que teve início no dia 1º de maio de 2020, já começaram a chegar ao povo nordestino. No entanto, ainda há muito a ser feito.
A Record TV é apoiadora da campanha SOS Famílias do Sertão.