R7 Estúdio especial sobre panorama do HIV é destaque em ação integrada da Genomma Lab
Empresa mexicana fechou mais uma parceria com a Record TV e Portal R7 para o lançamento do autoteste oral de HIV
StudioAD Record|Equipe de Branded Content
De acordo com os dados mais recentes do ranking Agências e Anunciantes, divulgado pela Kantar Ibope Media, a Genomma Lab segue na liderança como maior anunciante do Brasil. A multinacional de origem mexicana está presente em mais de 15 países e é responsável por marcas como Cicatricure®, Asepxia®, Proctan® e Pointts®. Todas são conhecidas do público da Record TV, já que o canal habitualmente veicula filmes publicitários dos produtos da companhia.
Com esse histórico, nada mais natural que desenvolver sob a mesma parceria de sucesso uma grande campanha de lançamento. Desta vez, o produto trabalhado foi OraQuick®, autoteste oral de HIV com precisão de mais de 99% e entrega do resultado em 20 minutos. Alternativa discreta para obter um diagnóstico sem necessidade de exposição, ganhou espaço na TV com merchandising executado nos programas Hoje em Dia, Hora do Faro, Made in Japão, Balanço Geral e Cidade Alerta.
Hoje em Dia: Conheça OraQuick®, teste oral que é rápido, discreto e preciso que pode ser feito no conforto da sua casa
Marketing 360°
Nas plataformas digitais, OraQuick® contou com a estratégia da equipe R7 Multiplataforma para alcançar o público na web pelo Portal R7 e nas redes sociais. Por meio de um publieditorial com profundidade jornalística, o conteúdo mostrou a importância do tema em forma de alerta para os perigos do diagnóstico tardio. Para divulgar exclusivamente o merchandising no portal, foi programada uma série de textos de apoio a cada veiculação.
R7 Estúdio:Sorofobia e diagnóstico tardio: barreiras na luta contra o HIV
Já nas rede sociais, as peças para Feed e Stories deram suporte à amplificação com chamadas para a ação. Os posts direcionaram à matéria completa do R7 Estúdio e aos publieditoriais contendo os vídeos do filme publicitário. Dessa forma, as ações de marketing entraram de forma integrada e complementar, uma parceria entre TV e digital com execução bem-sucedida em todas as pontas do processo, on e off-line.
