Abratel e RECORD exploram tecnologia da TV 3.0 em emissora da NBC

Durante a NAB Show 2026, o futuro da televisão aberta ganhou contornos práticos para a comitiva da Abratel (Associação Brasileira de Rádio e Televisão). O grupo realizou uma visita técnica exclusiva à KSNV, emissora afiliada da NBC em Las Vegas, que já opera na vanguarda da transmissão tecnológica NextGen TV (ATSC 3.0).

Ao lado de Marcelo Blum, da Videodata, e de Sang Jin Yoon, vice-presidente sênior da DigiCAP, os brasileiros puderam conferir de perto como a tecnologia da DigiCAP é aplicada em um ambiente real de broadcast.

Também participaram da visita James Willis (gerente de Implantação NextGen na ONE Media Technologies), Jason Kim (engenheiro sênior de Sistemas na ONE Media Technologies) e Robert Clarke (diretor de Engenharia da KSNV Las Vegas).

Mais do que observar a infraestrutura, a comitiva participou de uma demonstração imersiva do sistema consolidado no mercado norte-americano.

Com o controle remoto em mãos, Sang Jin Yoon simulou a experiência de um telespectador navegando pela interface — para comprovar a fluidez e as funcionalidades que a tecnologia proporciona. A apresentação mostrou a convergência bem-sucedida entre o sinal aberto e a internet.

Para Tomaso D’Angelo Wantuil Papi, gerente de Engenharia e Tecnologia da RECORD Brasília, a experiência valida as estratégias adotadas no Brasil.

“A visita confirmou que estamos no caminho certo. Tivemos a oportunidade de acompanhar, na prática, uma operação com o NextGen TV (ATSC 3.0). Essa troca de experiências com os profissionais da KSNV reforça que o modelo adotado pelo Brasil — ao integrar o alcance massivo da TV aberta com os recursos do ambiente digital — tem grande potencial para viabilizar entregas mais avançadas, personalizadas e interativas, tanto no campo comercial quanto na oferta de conteúdo.”

Tomaso também destaca o papel das parcerias na transição tecnológica do país, citando que a Videodata é a representante oficial das soluções da DigiCAP no Brasil.

“Essa relação comercial é fundamental, pois garante que as emissoras brasileiras tenham acesso direto à mesma infraestrutura do NextGen TV, que já opera com sucesso nos Estados Unidos”, afirma.

A agenda ainda funcionou como um laboratório do que os executivos acompanharam nos pavilhões da feira. Ao conhecerem a fundo a estrutura técnica e os processos operacionais, os participantes conseguiram mapear os desafios e as soluções na transição para o modelo atualizado.

“A tecnologia da DigiCAP é adotada em quase 60% das emissoras americanas, transmitindo em NextGen TV (ATSC 3.0). A visita mostrou um cenário de ampla cobertura dessa geração de TV nos EUA, mas ainda com desafios de custo, disponibilidade de receptores e, sobretudo, de espectro, o que limita a adoção em 4K-UltraHD”, explica Blum.

Vale lembrar que a inovação representa um salto em qualidade de imagem e som, além de trazer uma revolução no modelo de negócios do setor.

O potencial da TV 3.0

A evolução da televisão abre caminho para formatos comerciais inéditos — especialmente com a publicidade segmentada —, impulsionada pelo avanço da Inteligência Artificial, tecnologia que também vive um momento de transformação acelerada.

John Eric dos Anjos, diretor de Tecnologia e Inovação da TV Atalaia, afirma que a NAB Show reforçou esse cenário.

“O evento abriu caminhos para novas oportunidades, com foco especial na TV 3.0, no uso estratégico da IA e na automação de fluxos de trabalho. Essas inovações não apenas reduzem custos operacionais, mas potencializam a rentabilidade da emissora e oferecem aos nossos anunciantes formatos de veiculação inéditos e muito mais impactantes."

Essa premissa, inclusive, já é realidade em emissoras como a KSNV. Marcelo Blum observa que, apesar dos desafios de adaptação, as redes americanas “já se declaram prontas para novas receitas com publicidade segmentada e apostam na união das grandes redes para explorar serviços de distribuição de dados (datacasting)“.

Diante disso, para Jonatas Rodrigues, gerente de telecomunicações da LM Telecom, “a visita foi extremamente produtiva e a feira superou as expectativas, principalmente pelo apoio da Abratel e dos nossos parceiros comerciais. Exploramos inovações que vão ditar o futuro próximo de toda a radiodifusão brasileira. Foi, sem dúvida, um sucesso”.

Sobre a NAB Show

Reconhecida como o principal polo de tendências para os setores de radiodifusão, mídia e entretenimento, a NAB Show 2026 ocorreu de 18 a 22 de abril, em Las Vegas (EUA).

O evento reuniu líderes e profissionais de todo o mundo para debater o futuro do setor e apresentar as tecnologias que estão redefinindo o consumo de conteúdo global.

Texto por Amanda Salviano* e Yasmim Santos

*Enviada especial a Las Vegas (Nevada)

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